در دنیای کسب‌وکار باید با بقیه متفاوت باشید. حالا ببینیم چطور می‌توانید برند شخصی خودتان را بسازید.
در محیط کسب‌وکار امروزی، فارغ از اینکه کارمند هستید یا کارفرما، کسب و توسعه‌ی برند شخصی اهمیت بسیاری یافته است. تبدیل شدن به یک راهبر در حوزه‌ی دلخواهتان دروازه‌هایی را به روی شما می‌گشاید که هرگز فکرش را هم نمی‌کردید و فرصت‌هایی را برایتان فراهم می‌آورد که در غیر این صورت وجود نمی‌داشتند.
در اینجا با پنج استراتژی برای ساخت برند شخصی و چگونگی پیاده کردن آن در زندگی‌تان معرفی شده‌اند.
- محتوای ارزشمند و جذاب بسازید
برای آنکه برند شخصی خودتان را بسازید، لازم است کاری کنید که همه اسمتان را بشنوند. یکی از بهترین روش‌ها برای اینکار تهیه‌ی محتوا و مطالبی است که برای افراد حاضر در حوزه‌ی تخصصیتان مفید واقع شوند. مثلاً برای این کار می‌توانید به عضو فعال در شبکه‌ها و گروه‌های اجتماعی کاریتان تبدیل شوید، به پرسش‌های دیگران پاسخ بدهید، به آنها مشاوره بدهید یا به هر روشی که می‌توانید کمکشان کنید.
در بلندمدت هم لازم است که گروه (اجتماع) خودتان را جمع کنید. برای این کار می‌توانید، بسته به مهارتتان در تولید محتوا، سراغ پادکست، کانال یوتیوب، وبلاگ یا یک حساب اینستاگرامی بروید. همچنین می‌توانید یک گروه فیسبوکی یا وبسایت تبادل نظر راه بیندازید تا دیگران هم بتوانند مطالبشان را در آنجا به اشتراک بگذارند.
- کتاب بنویسید
نوشتن کتاب در حوزه‌ی کاریتان یک ابزار بازاریابی فوق‌العاده محسوب می‌شود. همچنان که محتوای آنلاین را تهیه می‌کنید، متوجه می‌شوید که کدام پرسش‌ها، چالش‌ها یا موضوعات مرتب مطرح می‌شوند. آن وقت می‌توانید از آنها به عنوان نقطه‌ی شروع موضوع نگارش کتاب استفاده کنید. فکر نکنید که شایستگی و صلاحیت نوشتن کتاب را ندارید. اگر در حوزه‌ی کاریتان معلومات داشته باشید، حتماً می‌توانید به افراد کم تجربه‌تر کمک کنید یا، به طورکلی‌تر، چیزی بنویسید که همه‌ی مردم درک کنند.
خدمات گسترده‌ی فعلی به شما امکان می‌دهد که شخصاً کتابتان را منتشر کنید و در صورت نیاز نسخه‌ی چاپی آن را هم بیرون بدهید. به این ترتیب، هزینه‌های چاپ کتاب بسیار کمتر می‌شود. بعد از انتشار چنین کتابی، یک «کارت ویزیت» معرکه دارید. تصور کنید در یک رویداد نتورکینگ به جای آنکه برای معرفی خودتان یک تکه کاغذی بدهید که راحت گم می‌شود، یک نسخه از کتابتان را به کسی بدهید!
- حرف بزنید
هر وقت که فرصتی پیش آمد، در رویدادها و مراسم صحبت کنید. شاید بهتر باشد برای شروع در جلسات گروهی کوچک این کار را انجام دهید. حتماً از صحبت‌هایتان فیلم بگیرید و آنها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. شاید حرف زدن مقابل جمعیت کار سختی باشد، پس بد نیست این کار را در گروه دوستانی تمرین کنید که با آنها راحت‌تر هستید. با تقویت اعتماد به نفس‌تان، دایره‌ی مخاطبان‌تان را گسترش دهید.
صحبت کردن در رویدادها و مراسم شیوه‌ی خوبی است تا مستقیم با مخاطبان صحبت و خودتان را به آنها معرفی کنید. با این کار، همه شما را به عنوان یک کارشناس می‌شناسند. احتمالاً در اطرافتان دوره‌های هفتگی یا ماهانه‌ای برگزار می‌شوند که همگی دنبال سخنران می‌گردند. تا می‌توانید با آنها تماس بگیرید و پیشنهاد همکاری بدهید. از چنین فرصت‌هایی استفاده کنید تا به جای تبلیغ خدمات، ارزش‌زایی کنید. اگر بتوانید به شیوه‌ای جذاب اطلاعات مفیدتان را ارائه کنید، خیلی زود همه به شما درخواست سخنرانی می‌دهند.
- پیوسته در حال یادگیری باشید
اگر می‌خواهید در حوزه‌ی کاریتان متخصص باشید، باید پیوسته در حال یادگیری باشید. در برنامه‌هایی شرکت کنید که دیگر متخصصان برگزار می‌کنند، تا می‌توانید کتاب بخوانید و تا می‌توانید بابت یادگیری هزینه کنید. در حوزه‌ی کاریتان افرادی را پیدا کنید که به نتایج دلخواه شما رسیده‌اند و آنها را الگوی خودتان قرار دهید.
یادگیری هرگز پایانی ندارد. لازم است که شما هم در پیشرفت‌های حوزه‌ی کاری خودتان در صدر باشید تا بتوانید این اطلاعات دست اول را به فالوئرهای‌تان منتقل کنید. این بهترین راه است که «اعتبار» شما در حوزه‌ی کاریتان را تضمین می‌کند. سرمایه‌گذاری روی آموختن از کسانی که پیش از شما این مسیر را با موفقیت پشت سر گذاشته‌اند، در نهایت پاداش بزرگی برایتان در پی خواهد داشت.
- حوزه‌ی کاریتان را به یک تخصص محدود کنید
بسته به سطح تجربه و خوشنامی‌تان و اندازه‌ی صنعتی که در آن فعال هستید، شاید بهتر باشد که حوزه‌ی تخصصیتان را محدود کنید. برای مثال، تبدیل شدن به کارشناس بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کار دشواری است. اما اگر در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی مهارت ویژه‌ای دارید، بهتر است به کارشناسی در آن زمینه‌ی فرعی معروف شوید. مثلاً شاید در این زمینه تخصص دارید که برای وکلای «جبران صدمه و خسارت جانی» در اینستاگرام مراجعان بیشتری پیدا کنید، یا شاید می‌توانید به فروش و تبلیغ دوره‌های آموزشی کمک کنید. اگر در کاری که انجام می‌دهید مهارت دارید، دیگر فرقی نمی‌کند که چه کسی هستید، چون یک حوزه‌ی تخصصی وجود دارد که شما راهبرش هستید. این حوزه‌ی تخصصی را پیدا کنید و به همه‌ی دنیا اعلامش کنید!
اگر می‌خواهید برند شخصی خودتان را بسازید، لازم است که در صنعت‌تان شناخته شده باشید. برای این کار می‌توانید از ترکیبی از روش‌های واقعی و مجازی استفاده کنید. اگر می‌خواهید که دیگران شما را کارشناس بدانند، لازم است که دیده شوید و به آنها ارزش واقعی بدهید؛ تبلیغات به تنهایی کافی نیست. با این حال، اگر بتوانید ارزش فوق‌العاده‌ای به جامعه‌تان اضافه کنید، چیزی نمی‌گذرد که طرفدارانی پیدا می‌کنید و همین طرفداران چنان شما را بالا می‌کِشند که اصلاً فکرش را هم نمی‌کنید.
ترجمه : حسین گایینی